作 文章 企业和公司 2016 年 6 月 22 日 里约奥运会:品牌竞争 品牌在奥运会实际开始前约 100 天开始促销活动 标签 营销 奥运会 赞助 品牌 稍后阅读 最爱 0 广告 以数据为中心的 · 两大市场领导者的联合 我们通过数据解决方案创造价值:验证、丰富、分析和激活 奥运会诞生于 19 世纪末,作为恢复旧奥运会精神的一种方式,当时战争停止为奥运会让路。

当然,组织者并没有达到那种程度的变化(实际上,奥运会在战争时期就停止了),但他们所做的是创造了近代最强大的品牌之一,也是设法捕捉到的事件之一更多的观众,这成为庆祝他们的日子里媒体关注的主要焦点之一,因此,这也是品牌最喜 科威特电话号码 欢的日期之一。 尽管直到 1970 年代奥运会才对商业赞助开放,但事实是品牌已经存在并将继续存在。每次举办比赛,广告预算都会增加,赞助和广播相关广告的投资就会起飞。事实上,已经有很多研究指出,今年将是美国电视广告投资的好年头,例如,得益于美国总统竞选的拉动,以及奥运会的推动。里约热内卢的比赛。

数据 对于品牌来说

奥运会是一个安全的举措(或多或少……也不是没有丑闻)。它们代表了人们之间公平竞争和友谊的理念,这是积极的,并且给支持它的公司带来了一定的承诺和“好”的光环。运动会的品牌价值,如自我提升、友情和实现梦想的某一点,是品牌想要加入的价值。正如Digiday所指出的,预测, 指出品牌愿意支付巨额费用(每个品牌 10 亿美元作为官方赞助商)在奥运会期间(不仅是比赛期间,而且是比赛之间的整个四年)和游戏)以及试图在那种环境中制造噪音和定位自己的人。

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促销活动在 100 天前开始 今年是奥运年,这已经开始引起人们的注意。事实是,一些品牌并没有等到 8 月举行测试的日子,而是已经开始定位自己并推出与这一场合相关的广告活动,尽管事实上,在这个重要的日子里,每个人都将谈论奥运会以及所有品牌都将推出以利用它们,它或多或少即将到来。奥运会将于 8 月 5 日至 21 日举行,尽管各品牌在 7 月份已经大放异彩——你可以指望它。 “这似乎有点为时过早,但对于品牌来说,提前 100 天开始利用奥运会是很典型的,”营销部门全球和奥运咨询总监 Basia Wojcik 告诉英国媒体。在美国市场,拥有版权的网络NBC现在开始宣传这些比赛,品牌现在就开始与奥运会联系起来具有特殊意义。

品牌必须努力链接到

活动并标记领土,特别是因为在这些日子里会有很多噪音并且会产生与奥运会相关的大量信息,并且被淘汰并不是那么复杂。事实上,去年的一份报告出人意料地指出,消费者将非品牌与奥运会赞助联系在一起。根据Global Language Monitor 的数据,当时与奥运会相关的 15 个顶级品牌中有 9 个实际上并不是奥运会的赞助商。 赞助规则的变化 这些品牌中的许多都获得了这些职位,这可能要归功于他们在前几年的活动和他们的平行活动。不是官方赞助商并不意味着你不能在广告中玩奥运元素。

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