另一方面,移动应用程序不会消失,并且会变得越来越重要,因为我们正在努力使它们变得更好、更高效。毕竟,80% 的手机用户是在购物的同时使用终端的。不能忘记,移动性是今年的 主要趋势之一。广告 通过写作 文章 企业和公司 2016 年 7 月 12 日 可口可乐是否正在失去其作为品牌的魔力? 可口可乐第一次不在全球最有价值品牌的领奖台上 标签 营销 可乐 变化 品牌 稍后阅读 最爱 0 广告 以数据为中心市场领导者的联合 我们通过数据解决方案创造价值:验证、丰富、分析和激活 可口可乐的突出地位是品牌世界的常数之一,也是谈论它们时反复出现的元素之一。

软饮料品牌之所以被引用,不仅是因为它是最古老的消费品牌之一,也是其特定市场中最早的品牌之一,还因为该品牌的价值非常高,并且因为它成功地占据了少数品牌的显要位置他们可以匹配。但可口可乐的情况是否有所改变?品牌是否开始 阿塞拜疆电话号码 失去魔力?某些数据开始指向这个方向,一些分析师已经理所当然地认为这是正在发生的事情或将要发生的事情。 可口可乐第一次不在全球最有价值品牌的领奖台上。该品牌将不再跻身全球最有价值品牌前十名之列:在上一届 BrandZ 中,它下降了 5 位,不仅不再跻身于最有价值品牌之列,而且位居第 13 位. 另一方面,该品牌价值数据必须与其他活动执行数据并行读取。近年来,该公司没有看到很高的增长数据,这意味着其业务数据停滞不前。

是什么让可口可乐面临

这样的局面?是否可以根据这些数据得出结论,该公司已经失去了魔力,事情对公司来说不再那么积极和“黄金”?可口可乐不再是黄金品牌了吗?The Drum中的一项分析着眼于该公司的所作所为以及正在发生的影响其市场地位的事情。一般来说,可以说市场正在发生变化,公司必须适应这些变化。 事实上,软饮料公司面临的一大问题是,由于软饮料与肥胖之间建立了联系,它在英国和美国等一些市场的地位有所下降。这两个市场的肥胖数据都非常高,并且针对这些产品的一个非常关键的趋势正在发展,这转化为媒体对软饮料的负面报道和立法变化。该品牌已成为飓风的焦点,并受到政客和影响者的批评。

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“糖是新的恶魔,”媒体的一位分析师说,这使可口可乐成为飓风的焦点。 改变公众形象 因此,可口可乐正试图创造一个新的形象,使其与他们只是一个糖丸的想法保持距离。那是他们来自的地方,他们记得在The Drum,最近包装的变化(如更小的罐头)或推出新的、“更健康”的产品版本(如无处不在的零版本,向这些新的健康意识消费者致敬)。在一些市场,他们甚至推出了绿色包装的可口可乐生活,它使用天然甜味剂而不是人造甜味剂。他们试图推销的想法是产品更自然、更健康(尽管所有这些观点都是值得怀疑的)。然而,Life 版本并没有出现销售热潮。

为此我们必须补

充一点,越来越多的小众饮料涵盖了“冷饮”的范围,而可口可乐则被排除在了这场游戏之外。 然而,可口可乐仍然很强大。毕竟,正是因为大型科技公司,它才从前十名中消失,毕竟,它仍然是最有价值的品牌,也是迄今为止,在其细分市场中。所有这一切都不应该让你固步自封,也不应该让你忘记前面的观点。公司必须越来越意识到新的游戏规则,并且必须越来越多地考虑到消费者正在发生的变化。麦当劳等快餐公司已经不得不应对这种消费变化带来的混乱。

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