虑两个要素: 从战略角度来看,品牌,无论是企业、商业还是区域品牌,都是其所代表的对象的遗产和最高水平的愿望之间的综合和平衡。由于其自身的概念化与这些定义保持一致,所考虑的品牌类型就失去了相关性,因为它们都对连锁和更高层次的目标做出了辅助反应。 对话关系存在于系统中的人之间、系统与其环境之间以及环境中的人之间。这意味着仅关注公司-客户-消费者和/或产品-客户-消费者关系的愿景是有限的。 面对一个人为什么与一个组织互动并建立对话的问题,通过它的品牌而不是另一个,可以假设它的发生是因为有一系列共同的价值观,其中互动是一个意志问题,其动机他们是“没有意识的” ——尽管他们是理性的。

对话中分享的价值观是先前在无意识层面工作的结果,它作为一个产生智能的过程直观地发生,无需诉诸有意识的分析。随后,执行情报将能够在功能上接受或拒绝维持个人与组织之间的所述对话。 此外,考虑到我们生活在一个多变、不确定、复杂和 巴拿马电话号码 模棱两可的世界——VUCA,那些有领导企业责任的人必须找到新的方式来保持简单——而不是简单——和建设性的对话,同时应对全球化的挑战。 、数字化和政治化: 全球化是通过人与人之间的互动而强化的跨国关系。挑战在于相互理解并获得认可,从而进行有意义且相关的对话。通过其品牌了解人和组织之间的价值观至关重要 数字化是一种创造和获取价值的新方式。

不同的社区通过共同

创造过程贡献了伟大的想法。不知何故,在这个网络世界中,关键在于品牌所生活、共享和隐含传达的价值观 公司的政治化涉及在私人领域目标受众的需求与其社会责任和意识之间取得平衡。价值观的一致性定义了组织处理这些问题的真实性——不一定是透明度。 为了进行深入的对话,必须对品牌进行战略性打造——精心打造的品牌。 工艺通过对细节的掌握唤起传统技能、奉献精神和完美。 对于品牌而言,这意味着需要在一个流动的过程中结合制定和实施,通过这个过程,创意品牌概念在一个经常动荡和破坏性的世界中不断发展,并且对话变得越来越重要。

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人(76%)和德国人(74%)对我们的品牌有更好的全球认知。 西班牙时尚和运动品牌在欧洲人中最为知名 在品牌知识方面,93%​​ 的欧洲人最喜欢时尚和配饰以及运动品牌,而最不为人知的是食品品牌(29%),尽管它们被认为是质量。如果我们谈论具体品牌,Zara 自发地被定位为德国人和英国人中最知名的品牌,而对于法国和意大利人来说,最知名的是 Desigual。然而,鉴于建议的答案,体育俱乐部 – 巴塞罗那和皇家马德里 – 攀升了相当多的位置,成为英国最知名的品牌。 然而,并非一切都是积极的。

一般来说与其他国

家的品牌相比,欧洲人对西班牙品牌的了解程度相同或更少,除了意大利人,他们对我们品牌的了解程度高于德国品牌。事实上,四分之三的高山地区认为在他们的国家很容易找到西班牙品牌,并且认为我们的品牌在他们的生活中比其他欧洲国家的品牌更多。 西班牙品牌的性价比和声誉正在上升 根据 vente-privee.com 和西班牙领先品牌论坛进行的研究,性价比和声誉分别是 73% 和 71% 的欧洲人的主要属性。这种情况直接影响了我们境外的西班牙品牌的强烈购买意愿,其中德国品牌尤为突出(57%)。 另一方面,近十分之四的欧洲人宣称自己忠于西班牙品牌,时尚品牌 (49%) 和连锁酒店 (45%) 的忠诚度更高。

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