的消费体验从一种场景跳到另一种场景,就像他自己一样。如果您可以在一个地方查看,在另一个地方购买,然后在另一个地方退货,为什么不对您购买的每一件产品都这样做呢? 因此,品牌不必将消费者视为使用一种或另一种选择的人,而是希望将其全部使用的人。 电子商务正在关闭实体店 另一点被认为是理所当然的,关于它如何被消费以及电子商务如何改变事物的一个无可争辩的现实是,电子商务的繁荣是实体店关闭的最后也是最终原因。

诚然,互联网对消费的变化产生了很大的影响,但研究让我们看到了一个更加完整和复杂的情况,这使我们看到了商店关闭方面更加多样化的现实。不仅电子商务是罪魁祸首,危机(这减少了卖家的抵抗力和消费暴跌)和社会习惯的变化也是罪魁祸首。 普华 洪都拉斯电话号码 永道 (PwC)的一项研究分析了英国城市中心的变化以及主要购物街的构成发生变化的原因。在这个市场,经济危机的影响比西班牙要小得多,因此研究寻找更多原因。主要是消费模式的改变。 消费者已经开始将中心视为一个不同的空间,一个他们去寻找休闲的地方(服装店关闭时,餐馆的开业增长了 20%)。

互联网也应该是罪魁祸首

但不一定是因为消费者在网上购物。实际上,造成影响的是,现在买家总是把鼻子粘在手机上,他不看橱窗和街上的商店,因此他没有购买的冲动。 电子商务和实体商业是敌人 所有这一切都导致了一个主要的神话,它已经成为许多信念的基石:认为传统商业、零售和电子商务,无论你怎么看,都是敌人。要么你属于一个,要么你属于另一个,一个只能蚕食另一个。实际上,它们是互补的现实,对于零售公司来说,它们可以是并行工作的空间。 根据德勤的数据,事实上,许多零售公司在电子商务领域取得了广泛的成功,前 25 家公司中有 16 家公布了强劲的增长数据。

洪都拉斯电话号码

不仅如此:他们在电子商务领域的增长率甚至高于电子商务市场(2010 年至 2015 年间,他们的销售额增长了 21%,而市场平均水平为认为 CEO 负责。 在美国,他们认为 CFO 是负责数字化转型的人(42%),只有 30% 的人认为 CEO 负责,这是执行董事在所有地区中得分最低的。 57% 的巴西受访者将首席技术官列为对数字化转型最负责的人,这对应于所有地区中首席技术官人数最多的地区。 斯堪的纳维亚受访者认为首席信息官对数字化转型负有最大责任(45%),其次是首席执行官(38%)。 在亚洲,他们最不清楚,因为 29% 的受访者表示他们不知道谁负责组织内的数字化转型。 “这项研究表明,大公司的高层领导已经意识到数字化转型提供的潜力,但在许多情况下,他们还没有能够利用它的战略。

关于谁是真正的企业

似乎也存在很大的不确定性。 IFS 营销总监 Mark Boulton 说:广告 通过写作 文章 企业和公司 2016 年 6 月 30 日 成为 Lovemark:当今公司和品牌的必需品? 品牌比以往任何时候都更害怕做新事物和改变,过于关注过去 标签 营销 爱情标记 品牌 稍后阅读 最爱 0 广告 皇家通讯网 皇家通讯 营销和传播机构。15年为品牌创新 当 lovemarks 开始被谈论,当开始分析这个概念以及它如何帮助公司在市场上定位时,它已经完成了,因为公司在此之前使用的以前的格式和策略已经停止工作。 正如盛世长城 (Saatchi&Saatchi) 的高管凯文·罗伯茨 (Kevin Roberts) 所描述的,他在他关于该主题的书中解释说,品牌已经从 1990 年代的黄金时代及其注意力经济(当消费者收到信息和更多信息并愉快地消费时) ) 到饱和的时刻,消费者感到不知所措,越来越难以与他们建立联系。他们不再以重量来获取信息,那些以前是加分项的数百个电视频道,而不再是简单地寻找他们需要和想要的信息,这给品牌带来了问题。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *