除此之外,我们必须补充一点,尽管有这些立场和声明,但其他平行研究一直指出,消费者对品牌所做的事情并不十分满意和满意,他们对他们的提议一点也不满意。对于消费者而言,品牌通常不会达到预期。运动员使用广告的规则已经发生变化,正如路透社几个月前发布的那样. 运动员现在可以完成他们自己的百万美元交易,也可以保留他们之前的代言交易。此前,在奥运会期间,运动员只能出现在奥运会官方广告商的广告中。运动员可能因违反该规则而受到处罚。

现在它们可以出现在任何品牌的广告中,这意味着公司可以通过另一种方式与奥运会联系起来,从而为运动员增加收入打开了大门。 广告是奥运会中非常重要的元素,实际上是国际奥委会的主要创收元素之一。国际奥委会47%的收入来自比赛的 马其顿电话号码 转播权,但45%来自赞助。体育赛事门票收入仅占收入的 5%。 这将是社交网络和第二屏幕的游戏 品牌不仅要努力寻找定位自己的窗口,而且还必须努力在日益复杂且充满噪音和信息的场景中保持消费者的注意力。

如果在上一版中社交网

络非常重要,那么在这一版中预计会更加重要(里约奥运会的 Facebook 页面的关注者不超过 14 亿),预计消费者会说话和在社交网络上谈论奥运会。 可能,他们也实时进行。第二屏幕的使用将是巨大的。根据 Global Web Index 估计,85% 的游戏观众会在这样做时使用第二个屏幕。 不仅社交网络非常重要,在线视频也很重要。与奥运会相关的平均在线视频消费预计为 41 分钟。来自 200 多家公司的高管,包括来自许多大型跨国品牌的代表,参与了上个月的调查,并就在这个不断变化的时代在数字世界中工作的问题和挑战发表了自己的看法。

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超过三分之一(39%)的受访者表示,事实上,他们 11% 到 50% 的产品销售额被假冒产品所取代。当被问及他们认为其原始产品的潜在销售在多大程度上被假冒产品取代时,只有 14% 的人表示他们没有受到影响。 有趣的是,尽管在线假冒可能带来财务后果,55% 的高管最担心它如何影响他们的品牌声誉,而 33% 的高管认为最令人担忧的是假冒或盗版商品导致的销售损失。 调查还显示,大多数公司认为保护其品牌免受所有互联网平台上的在线造假者的侵害至关重要。无论是在线商店还是网站和社交媒体上,都越来越多。 59% 的参与者表示,保护他们的品牌免受所有电子商务渠道的仿冒非常重要。

的最大担忧是网站

调查参与者还被要求权衡在线品牌面临的其他主要挑战。41% 的人认为 3D 打印等未来趋势将影响他们的品牌和相关品牌。33% 的受访者认为在线流媒体内容是当今企业面临的最重要的 IP 趋势,紧随其后的是电子商务,占 30%。 MarkMonitor 南欧总监 Jerome Sicard 表示:“全球结果凸显了在线品牌面临的许多挑战,以及在整个互联网领域保护公司声誉的重要性。声誉受损可能对长期影响巨大。消费者信心,这本身就可能导致更大的销售损失。” “这项研究强调,在当今快速发展的数字世界中,随着品牌滥用事件的增加,采用最强大和最可靠的品牌保护策略比以往任何时候都更加重要。”

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