素特别引人注目, 对于年轻一代来说,运费等因素是网购的最大障碍——白银网民并不关心这一点。相比之下,方便支付对老一代人来说很重要,四分之三的受访者会避开不提供简单支付流程的网站。与实体店相比,银牌互联网用户也对网上商店感到更自在。 在线商店在设计网站时必须考虑到这群消费者,以便清楚地展示产品并简化付款流程。 除此之外,根据 Webloyalty 的研究,大多数 Silver 互联网用户通过笔记本电脑搜索和购物,只有四分之一使用手机。这一愿景对于留住这一代人至关重要,并且有助于学习为移动设备和网站开发应用程序、处理营销优先事项、有效细分和分配营销投资。

忽视 50 岁以上人群的需求并在制定营销策略时忽视他们的重要性,是错失了让自己在竞争中脱颖而出并吸引高利润受众的机会,并对销售产生不利影响。告和Warc发布的那样,短期策略的兴起和广告预算的压力直接影响营销活动的有效性(或无 立陶宛电话号码 效性). 该研究也没有停留在最近或显而易见的事情上,不仅关注现在正在发生的事情,而且还使用历史数据来了解这些趋势如何影响市场。它的数据源涉及数十年的活动,以确定现在真正发生的事情以及它如何影响市场。 研究的结论是什么?一方面,品牌花费更少。预算正面临着越来越少的营销和广告支出压力,导致活动受到影响。

从年到现在品牌在让人们

谈论它们方面的花费开始减少。 太担心眼前 另一方面,活动的有效性越来越与直接相关,这意味着它们实际上获得了更糟糕的结果。根据他们的数据,目前正在进行的最好的活动在效果上越来越不出色。2011 年,获胜活动的效果是未获胜活动的 12 倍。现在,它们只增加了六倍。之所以会发生这种情况,是因为广告奖的评委们被这样一种观念所吸引,即重要的是短期并且他们重​​视它,而针对这一想法的活动已经集体发起。 这不是该研究抛出的唯一数据。这些运动越来越减少使用寿命。

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品牌发起的活动平均运行六个月,而不是考虑更广泛的时间框架。这意味着这些活动已经以更糟糕的结果开始。短期活动的效果只有六个月以上的活动的三分之一。 指责它在互联网上 为什么营销人员现在而不是以前痴迷于短期?关键在互联网上。互联网的繁荣不仅导致了以迫在眉睫的新格式的出现,而且还创造了工具,使我们能够实时跟踪正在发生的事情以及如何进行响应。技术使实时衡量活动的有效性成为可能,并且使跟踪正在发生的事情变得更加容易,使营销人员将其永久地融入他们的工作中。

这同时移动了重

要事项的中心。由于实时跟踪正在发生的事情比衡量其对品牌建设的长期影响更容易,因此营销人员开始更多地押注于一个元素而不是另一个元素。 他们在研究中总结说:“数字技术带来了非常好的东西,但在鼓励短期主义方面确实是有害的,”他们回忆说,在鼓励这种想法时,“你是在玩火”,因为根据对他们来说,这正在削弱该行业对创造力的重视。 企业和公司重要因素,那么它现在是一个必不可少的因素。数字卖家必须及时了解环境的最新趋势才能胜任。它必须结合最新的销售技术和数字环境培训,以及对产品及其经营所在行业的详尽知识。只有这样,您才能为公司提供附加值。

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