该研究得出结论,十分之七的受访者更喜欢吃西班牙产的肉类、水果和蔬菜。但这种偏好不仅涉及这些产品:在购物篮的其他类别,如鱼和贝类、牛奶和蔬菜蜜饯,“十分之六的产品更喜欢本地产品,而不是来自国外的产品”。产地是造成差异的一个因素,消费者非常清楚。尽管对于许多消费者来说,购买时的价格因素是决定性的,但将自己与原产地的情感部分脱节是非常复杂的。根据研究“对于一半的西班牙人来说,一个产品的原产地和它的成本一样重要。”更重要的是,“对于五分之一的人来说,在购买时更看重。”这显示了品牌原产地在消费者心目中的分量。

消费者,这是国际化时必须考虑的一个方面。 西班牙制造 的相关性的原因是什么?这种想法在消费者中很普遍,即他们为国家财富和当地企业做出 尼泊尔电话号码 了贡献。此外,对于 44% 的受访者来说,本地产品比外国产品更能产生信心。另一个值得注意的方面是产品的质量,这在国际层面也得到了认可:在Vente-Privee和西班牙知名品牌论坛最近进行的一项研究中,据说“83% 的欧洲人认为西班牙食品品牌他们质量好”。 然而,回到尼尔森的研究,40% 的消费者认为全球品牌“更具创新性,更有能力展示新产品”。这在购买与食品相关性较低的产品时会出现,例如饮料、化妆品或宠物食品。

从本地和国际品牌的

报告中得出了一些结论和教训。在互联网使来自不同国家的品牌和产品可供所有人使用的全球化世界中,本地公司能够创新和响应客户需求以及了解如何适应每个国家的需求和特点至关重要市场不失其本质。食品行业的品牌,在西班牙美食的国际成功的支持下,必须利用这一黄金时刻更进一步,成为“全球”品牌:拥有大量国际影响力但拥有大量“西班牙制造。他们不知道必须实施什么或遵循什么策略。不知道增加了对风险的恐惧(20%),这使公司对数字化转型有些不知所措。

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他们如何适应以及花在什么上面 业务如何适应新时代?品牌在数字化转型方面带来了哪些变化?实际上,企业领导者经常关注某些元素。计算机系统和与工人的关系是整个品牌数字化过程所围绕的关键点 在这些数字中必须加上那些在与员工和合作伙伴的关系中使用技术的人,这使得数字变革被视为改善关系的工具。47% 投资于员工培训或招聘以引领技术变革,41% 改变与代理机构的协议或从头开始创建协议,29% 选择商业咨询。 数字化转型不仅仅是一个新的 ERP 事实是,数字化转型比购买新技术工具或雇用具有技术元素领域的新员工要复杂得多。这些是品牌别无选择,只能经历的必要点和可能阶段,但它们并不是适应变化的唯一要素,也不是在这些新产品中与消费者建立联系时唯一重要的要素次。

数字化转型不仅仅是以技

术为标志的变化:它也是战略的变化和“精神”的变化。品牌不必购买新的 ERP,他们必须了解新世界的运作方式以及他们应该如何在其中运作。博还预计 2017 年将迎来另一个增长时期(+4.8%)。 今年全年增长的驱动力是经济复苏、媒体成本膨胀以及体育赛事(欧洲锦标赛、奥运会)提供的推动力。 电视媒体的投资将增长约 6%,约为 21 亿欧元。由于 JCDecaux 和 Cemusa 整合的整合,2016 年海外市场也将增长 3.5%,明年将增长 4.6%。 与此同时,在程序化购买的推动下,数字媒体的广告支出继续显着增长。IPG 盟博估计,继 2015 年的类似增长率(+20%)之后,今年我国的增长率约为 150 万欧元(市场份额为 28%)。

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