因此,挑战似乎是试图确保客户始终“非常满意”,即始终追求卓越。 过去几年,大品牌的广告预算在一定程度上受制于经济数据。近年来的经济危机对品牌花在广告上的预算以及他们对该环境的信心产生了影响(在更大的不确定性时期,品牌在广告方面变得更加保守)。他们的决定)。然而,近年来,预测研究表明趋势正在发生变化,对最终花费的分析证实了预测已经指出的情况。 因此,今年年底的预测是积极的。据Carat估计,全球广告支出将增长 4.4%,达到 5482 亿美元。这个数字比之前的预测要温和一些(当时人们认为它将增长 4.5%),但在某些特定市场上好于预期,在某些情况下是预期数量的两倍。 

为什么某些国家的全球广告数据会好于预期?事实是,市场将受益于两种不同的现实。一方面,一年中的大型体育赛事正在导致品牌在广告上花费更 巴西电话号码 多资金并增加广告预算。多年的重大体育赛事往往像磁铁一样吸引广告支出,因为品牌经常利用它们的吸引力来定位自己。2016 年期间举办了奥运会,同时也举办了欧洲足球锦标赛。 另一方面,广告预算也将受到美国大选的较大影响,这将对支出产生上行影响。与该活动相关的广告预计将扩大美国市场,但现在相信它会增长得更多。

预计 年美国广

告市场将增长 5%,而此前预计为 4.7%。仅竞选广告就将花费 75 亿美元。考虑到美国是世界上最大的广告市场,这种增长直接影响到全球客户。 并非所有市场的增长数据都相同。一些市场的增长将远超预期。俄罗斯将增长 6.2%,而在之前的预测中预计将增长 0.6%,中欧和东欧将增长 4.7%,而之前预计为 2.2%。澳大利亚也发生了类似的事情,这个市场的增长率将是之前预测的两倍。 在西欧,英国将继续成为最强大的广告市场,增长 5.4%,超过该地区 2.9% 的预期平均水平。

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尽管如此,英国脱欧公投对他们的账户产生了影响,并导致支出在此期间经历了一段缓和期。 国王是数字的 但是,如果您正在寻找这些预算中的赢家,那么要寻找的是数字市场,这是利用良好结果的市场。 在 Carat 分析的大量市场中,数字化支出不仅在增长,而且还在以两位数的速度增长。数字广告支出的力量如此之大,以至于对 2017 年(没有体育赛事和没有美国大选)的预测同样好,预计数字广告支出和增长将推动整个市场线。 在互联网广告中,并非所有环境都有相同的数字,并且某些行业是需求领先的行业。根据调查结果,移动广告、视频和社交网络是广告需求最高的广告。 

总体而言预计

年互联网广告已经占到整个全球广告市场的27.7%。2017年其市场份额已经达​​到30.2%。数字仍然低于电视,但尽管如此,电视并不是高不可攀的宝座。2016 年,电视将占据 41.1% 的广告市场,这将极大地受益于与新闻事件相关的支出(一个明显的例子,奥运会)。到 2017 年,这一比例已经下降到 40.3%。 其他广告媒体的2016年会有些不同。广播、电影和户外广告将增长(分别为 2.4%、4.5% 和 3.5%),而书面媒体将继续负数,下降 5.5%。

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